（原标题：21不雅察丨双十一电商GMV破1.44万亿元，行业呈现六大特征）

21世纪经济报说念记者雷晨 北京报说念

在双十一这个电商年度盛事中，GMV（商品交游总数）一直被视为揣度告捷与否的蹙迫标尺。星图数据夸耀，各平台大促肇始日历至11月11日23:59，空洞电商平台、直播电商平台积存销售额为14418亿元，同比增长26.6%。

此外，复旦花费大数据实际室发布的双十一回归数据夸耀，本年双十一各大平台销售额均竣事了两位数增长。从销售额份额来看，天猫淘宝占比为38%，京东为20%，抖音为13%，拼多多为10%。

跟着电商行业的发展和花费者行径的变化，本年双十一，各大电商平台在追求GMV的同期，也呈现出了一些新的变化和发展趋势。据记者不雅察梳理，本年双十一，电商行业展现出以下6个特征：

①淡化价钱战，强调品性和互异化。本年双十一，与往年热烈的价钱战不同，电商平台们运行弱化廉价身分，转而强调本人的独到性和品性。阿里集团重心股东“助力商家、品性直播”，抖音电商则将更多珍见地放在好商品和好骨子上，快手强调全域协同增长，小红书则试图通过界说生涯模样电商，将双十一变成“1年1度购物狂欢”。

这种变化源于电商平台对商家和花费者生态均衡的再行念念考。电商平台意志到，捏续的价钱战不仅损伤了商家的利益，也收缩了花费者对大促的关爱。因此，各大平台运行转向晋升指标成果，通过更精确地无礼用户在商品和行状上的需求，唤回各人对大促的关爱。

②加强商家扶捏，构建健康生态。本年双十一，电商平台们纷繁推出针对商家的保险行状，通过免佣、流量补贴、运营相沿等要领，为商家减负增收。

抖音关系妥贴东说念主对记者示意，为了匡助商家提质增效，双十一时辰，抖音电商有针对性地推出了“四个裁汰”“两个优化”等多项扶捏策略。关于新商家和中小商家，平台也推出了一系列的利好策略，匡助他们快速成长。举例：裁汰新商家参与大促的门槛、提供定向流量激勉、限时免佣福利、定制化营销行径等，全标的匡助新商家洞开市集。

在受访东说念主士看来，跟着电商行业竞争的加重，运营本钱高、运营成果低、产物竞争力不及的商家照旧渐渐被淘汰。为了留下优质商家，幸免优质供给流失，电商平台需要主动给商家“松捆”，构建健康的竞争生态。

③花费者行径变化，追求性价比与兴致并重。本年双十一，花费者行径也呈现出新的变化。一方面，花费者依然关注性价比，但不再盲目追求廉价。另一方面，兴致成为影响年青一代花费者有筹议的蹙迫身分，催生了新花费场景和业态的出现。

抖音电商在2021年便发布“兴致电商”见解。抖音电商一直坚捏，“好骨子”是贸易增长的第一世产力，在本年双十一运行之前的9月，平台也启动了全新的流量机制改变，予以优坦白播和短视频骨子更多扶捏。双十一时辰，也线路出无数由好骨子带动贸易的着实案例。数据夸耀，鸿沟10月20日，定约作家流量同比增长23%，达东说念主GMV同比增长68%，380个直播间成交额任性千万元。

④电商平台可爱骨子营销，打造互异化竞争上风。本年双十一，骨子营销成为电商平台的蹙迫兵器。

比如，抖音电商将“好骨子”视为贸易增长的第一世产力，在本年双十一运行之前的9月，平台也启动了全新的流量机制改变，予以优坦白播和短视频骨子更多扶捏。数据夸耀，双十一时辰，抖音电商平台累计有275个品牌通过直播带货竣事成交额过亿元；111个电商作家直播间成交额破亿元，超47万名电商作家成交额同比翻倍，近25万名电商作家成交额增速超500%。

⑤电商平台破壁，配合与竞争并存。本年双十一，电商平台之间的配合与竞争并存。一方面，电商平台之间在流量、用户、商品等方面伸开热烈竞争；另一方面，电商平台也运行寻求配合，共同推动行业的发展。淘宝和京东接踵开放了支付系统，淘宝相沿微信支付，京东接入支付宝。

⑥可爱货架电商，全域电商拉开帷幕。抖音快手不息发力货架电商，与淘宝京东等传统电商巨头变成了径直竞争态势。二者起始依靠短视频和直播汇集宽阔用户，搭建起骨子电商的茁壮生态，宽阔商家凭借创意骨子与达东说念主带货得益颇丰。但市集短暂万变，单纯骨子电商渐显乏力。如今，二者积极投身货架电商布局，试图构建起全域电商模式。

本年双十一，抖音电商由货架场带动的成交额不息晋升，占据大盘42%；快手电商泛货架商品卡GMV同比增长高达110%，搜索GMV同比增长119%，泛货架单日GMV超前年双十一峰值的商流派跨越8.4万个。

全体来看，双十一竞争风景也在不休变化。网经社电子商务贪图中心主任曹磊对记者示意云开体育，多强并存推动了电商市集的不休立异和发展。16年来，双十一从夙昔的天猫“打头阵”带动阿里全系并进，到其后的阿里、京东、拼多多“三国杀”，再到如今融入了抖音、快手、小红书、B站等骨子电商，共同营造双十一花费热门，展现出“百花王人放”的竞争风景。